Tierwohl, Werbekennzeichnung und Steuern für Petfluencer

Werbekennzeichnung richtig gemacht

Sobald du eine Gegenleistung erhältst – Geld, Produkte, Rabatte, Reisen –, ist der Beitrag Werbung. Die Kennzeichnung muss auf den ersten Blick erkennbar sein: „Werbung“ oder „Anzeige“ am Anfang der Caption oder als eingeblendeter Text im Video, in der Sprache deiner Zielgruppe.

Nicht ausreichend sind Hashtags am Ende, Abkürzungen wie „ad“ ohne Kontext im deutschsprachigen Raum oder Kennzeichnungen, die erst nach dem Aufklappen der Caption sichtbar werden. Unbezahlte, unbeeinflusste Empfehlungen brauchen keine Kennzeichnung – im Zweifel kennzeichnen.

Tierschutzrecht in DE, AT und CH

Deutschland (Tierschutzgesetz), Österreich (Tierschutzgesetz) und die Schweiz (Tierschutzverordnung) unterscheiden sich im Detail, teilen aber den Grundsatz: Tieren dürfen keine Schmerzen, Leiden oder Schäden ohne vernünftigen Grund zugefügt werden. Content ist kein vernünftiger Grund.

Praktisch heißt das: keine erzwungenen Posen, keine Kostüme bei Stressanzeichen, keine gefährlichen Kulissen, keine Nahrungsentzugs-Tricks für Aufmerksamkeit, keine Dreharbeiten bei Hitze. Die Schweiz reguliert zusätzlich Werbung mit Tieren strenger als die Nachbarländer.

• Abbruchsignale kennen: Züngeln, Gähnen, Kopf wegdrehen, erstarren.
• Maximal kurze Drehblöcke mit Pausen und Wasser.
• Jede Zusammenarbeit mit einer Tierwohl-Klausel absichern.

Steuern und Gewerbe

Wer regelmäßig mit Gewinnerzielungsabsicht veröffentlicht, ist gewerblich tätig und muss ein Gewerbe anmelden. Einnahmen inklusive geldwerter Vorteile gehören in die Einnahmen-Überschuss-Rechnung; Ausgaben für Technik, Software, Futterproben zu Testzwecken oder Fahrten können abgesetzt werden.

Die Kleinunternehmerregelung in Deutschland und Österreich befreit von der Umsatzsteuerausweisung, nicht von der Einkommensteuer. In der Schweiz gilt die Mehrwertsteuerpflicht ab der jeweiligen Umsatzgrenze. Eine Steuerberatung ersetzt dieser Text ausdrücklich nicht.

Bild-, Marken- und Musikrechte

Fremde Personen, fremde Tiere, geschützte Logos und Musik brauchen eine Erlaubnis oder eine Lizenz. Plattform-Musikbibliotheken sind für private Accounts gedacht – bei werblichen Beiträgen ist die kommerzielle Nutzung häufig ausgeschlossen. Für Kooperationen daher lizenzfreie oder eigens lizenzierte Musik verwenden.